Google AdWords war von 2000 bis 2018 der Name f\u00fcr das Anzeigenprogramm von Google. Im Juli 2018 wurde es in Google Ads umbenannt. Der alte Name h\u00e4lt sich im Sprachgebrauch bis heute, bezeichnet aber dasselbe Produkt.<\/p>\r\n
Der Name AdWords stammte aus einer Zeit, in der das Programm ausschlie\u00dflich Textanzeigen zu Suchbegriffen ausspielte. Die Bezeichnung beschrieb also genau das Produkt: Anzeigen zu W\u00f6rtern. Bis 2018 war daraus ein System geworden, das Anzeigen im Suchnetzwerk, auf Websites, in YouTube, in Gmail, in Google Maps und im Play Store ausspielt und dabei zunehmend automatisiert aussteuert. Der Bezug auf Suchbegriffe traf nur noch einen Teil davon.<\/p>\r\n
Der gemeinsame Nenner dieser Ver\u00e4nderungen liegt darin, dass die Steuerung von der Ebene einzelner Gebote auf die Ebene von Zielen, Daten und Assets gewandert ist. Wer heute ein Konto f\u00fchrt, arbeitet weniger an Klickpreisen und mehr an der Qualit\u00e4t der Conversion-Daten.<\/p>\r\n
Konten, die vor 2018 aufgebaut wurden, tragen h\u00e4ufig noch eine Struktur, die auf manuelle Gebotssteuerung ausgelegt war: viele kleine Anzeigengruppen mit je einem Suchbegriff. Automatisierte Gebotsstrategien brauchen dagegen ausreichend Datenpunkte je Einheit, um zu lernen. Eine solche Struktur bremst sie aus.<\/p>\r\n
Der zweite typische Altlastenpunkt ist die Conversion-Messung. Wenn nur die Zahl der Anfragen erfasst wird und nicht ihr Wert, optimiert das System auf die billigsten Leads. Im B2B f\u00fchrt das zuverl\u00e4ssig zu mehr Anfragen bei sinkender Qualit\u00e4t.<\/p>\r\n
In der Praxis ist AdWords als Bezeichnung \u00fcberholt. F\u00fcr die Suche nach Informationen f\u00fchrt der Weg \u00fcber Google Ads, ebenso f\u00fcr die offizielle Dokumentation und die Zertifizierungen. Wer den alten Begriff verwendet, meint in aller Regel dasselbe.<\/p>\r\n
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