Ein Kunde fragt ChatGPT: \u201eWelche Unternehmen unterst\u00fctzen uns beim Einkauf von Rohstoffen?“ Ihre Wettbewerber werden genannt. Ihr Unternehmen fehlt.<\/p>\n
F\u00fcr Ihren Vertrieb ist das eine relevante Frage: Wie kommen Sie in diese Antworten? Und was k\u00f6nnen Sie daf\u00fcr konkret auf Ihrer Website verbessern?<\/p>\n
Die kurze Antwort: Wer in ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Suchen sichtbar werden m\u00f6chte, braucht \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Inhalte, verst\u00e4ndliche Informationen \u00fcber das eigene Angebot und nachvollziehbare Belege f\u00fcr die eigene Kompetenz. Die technische Grundlage bleibt dabei eng mit guter Suchmaschinenoptimierung verbunden. Eine bestimmte Erw\u00e4hnung oder Empfehlung l\u00e4sst sich jedoch nicht garantieren.<\/p>\n
Die Arbeit an dieser Sichtbarkeit<\/strong> wird h\u00e4ufig als Generative Engine Optimization bezeichnet, kurz GEO. Dahinter steckt kein geheimer Trick. Es geht darum, Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte f\u00fcr Menschen und Suchsysteme leichter auffindbar, verst\u00e4ndlich und \u00fcberpr\u00fcfbar zu machen.<\/p>\n In einer KI-Antwort aufzutauchen, kann Unterschiedliches bedeuten:<\/p>\n Diese Formen sollten Sie bei der Auswertung getrennt betrachten. Ein verlinkter Ratgeber ist etwas anderes als eine konkrete Anbieterempfehlung.<\/p>\n OpenAI beschreibt beispielsweise einen eigenen Suchcrawler, den OAI-SearchBot. Er dient dazu, Websites f\u00fcr die Suchfunktionen von ChatGPT auffindbar zu machen. Perplexity verwendet unter anderem den PerplexityBot, um Websites in Suchergebnissen anzuzeigen und zu verlinken.<\/p>\n Wichtig ist deshalb die Unterscheidung: Eine Antwort mit aktueller Websuche ist nicht dasselbe wie eine Antwort ohne Webrecherche. Ma\u00dfnahmen an Ihrer Website betreffen vor allem deren Auffindbarkeit und Nutzbarkeit als \u00f6ffentlich verf\u00fcgbare Informationsquelle. Sie k\u00f6nnen damit nicht direkt steuern, welches Wissen bereits in einem KI-Modell gespeichert ist.<\/p>\n Die Systeme funktionieren nicht identisch. F\u00fcr Websitebetreiber sind zun\u00e4chst drei Unterschiede wichtig.<\/p>\n Der gemeinsame Nenner: Relevante Inhalte m\u00fcssen auffindbar sein. Was ein System nicht abrufen oder eindeutig einordnen kann, steht ihm nicht ohne Weiteres als belastbare Quelle zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n Das bedeutet nicht, dass eine technisch zug\u00e4ngliche Website automatisch empfohlen wird. Zug\u00e4nglichkeit schafft eine Voraussetzung, aber keine Platzierungsgarantie.<\/p>\n SEO steht f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen verbessern damit ihre Website, damit sie bei passenden Suchanfragen in den organischen Suchergebnissen gefunden wird.<\/p>\n GEO steht f\u00fcr Generative Engine Optimization. Der Begriff beschreibt Ma\u00dfnahmen mit dem Ziel, in generierten Antworten sichtbar zu werden, etwa durch eine Unternehmensnennung oder einen Quellenlink.<\/p>\n Vereinfacht gesagt:<\/p>\n Die Grundlagen \u00fcberschneiden sich stark. Google betont ausdr\u00fccklich, dass bew\u00e4hrte SEO-Praktiken auch f\u00fcr seine KI-Funktionen relevant bleiben. Dazu geh\u00f6ren hilfreiche Inhalte, interne Verlinkungen, technische Zug\u00e4nglichkeit und wichtige Informationen in Textform.<\/p>\n Wer mehr Sichtbarkeit in KI-Suchen erreichen m\u00f6chte, sollte deshalb nicht zuerst nach einem Spezialtrick suchen. H\u00e4ufig lohnt es sich mehr, bestehende Leistungsseiten, Fachartikel und technische Grundlagen zu verbessern.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie Ihre Startseite und Ihre wichtigsten Leistungsseiten aus Sicht eines Menschen, der Ihr Unternehmen noch nicht kennt.<\/p>\n Werden diese Fragen beantwortet?<\/p>\n \u201eWir entwickeln innovative L\u00f6sungen f\u00fcr nachhaltigen Erfolg\u201c beantwortet keine dieser Fragen.<\/p>\n Verst\u00e4ndlicher w\u00e4re beispielsweise:<\/p>\n \u201eWir unterst\u00fctzen mittelst\u00e4ndische Maschinenbauunternehmen dabei, \u00fcber Suchmaschinen und digitale Kampagnen neue Vertriebsanfragen zu gewinnen.\u201c<\/p>\n Das Beispiel nennt Zielgruppe, Leistung und Nutzen. Diese Klarheit hilft potenziellen Kunden bei der Einordnung. Sie passt au\u00dferdem zu Googles Empfehlung, Inhalte in erster Linie hilfreich und verst\u00e4ndlich f\u00fcr Menschen zu gestalten.<\/p>\n Ein Interessent sucht nicht unbedingt nach \u201eGenerative Engine Optimization\u201c. Er m\u00f6chte wissen:<\/p>\n Genau solche Fragen eignen sich als Ausgangspunkt f\u00fcr Ihre Inhalte.<\/p>\n Sammeln Sie daf\u00fcr Fragen aus Vertriebsgespr\u00e4chen, Beratungsterminen und Kundenanfragen. Ordnen Sie zusammengeh\u00f6rige Themen einem hilfreichen Artikel zu. Nicht jede Formulierung braucht eine eigene Unterseite.<\/p>\n Beantworten Sie die Kernfrage fr\u00fch im Text. Erkl\u00e4ren Sie anschlie\u00dfend Voraussetzungen, Beispiele und Grenzen. So entsteht ein Beitrag, der eine tats\u00e4chliche Informationsl\u00fccke schlie\u00dft, statt nur ein Suchwort mehrfach zu wiederholen. Googles Leitlinien stellen diesen Nutzen f\u00fcr Leser ausdr\u00fccklich in den Mittelpunkt.<\/p>\n \u201eWir sind Experten\u201c ist eine Behauptung. Ein dokumentiertes Kundenprojekt ist ein Beleg.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie, welche Nachweise Sie ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnen:<\/p>\n In diesem Zusammenhang begegnet Ihnen h\u00e4ufig E-E-A-T. Der Begriff stammt aus Googles Qualit\u00e4tsrichtlinien und steht f\u00fcr:<\/p>\n Google bezeichnet E-E-A-T nicht als einzelnen Rankingfaktor. Es ist ein Qualit\u00e4tskonzept; Vertrauensw\u00fcrdigkeit ist dabei der wichtigste Bestandteil. Es w\u00e4re deshalb falsch, daraus einen universellen \u201eKI-Score\u201c f\u00fcr ChatGPT oder Perplexity abzuleiten.<\/p>\n F\u00fcr Ihre Inhalte bleibt die praktische Frage sinnvoll: Warum sollte jemand dieser Aussage und ihrem Absender vertrauen?<\/p>\n Auch ein guter Fachartikel hilft wenig, wenn relevante Suchcrawler technisch ausgesperrt werden.<\/p>\n Lassen Sie insbesondere pr\u00fcfen:<\/p>\n Diese Datei gibt Crawlern Hinweise darauf, welche Bereiche einer Website sie abrufen d\u00fcrfen.<\/p>\n F\u00fcr die ChatGPT-Suche nennt OpenAI den OAI-SearchBot. F\u00fcr Perplexity ist unter anderem der PerplexityBot relevant. Beide Anbieter empfehlen, den jeweiligen Suchcrawler zuzulassen und gegebenenfalls auch die ver\u00f6ffentlichten IP-Bereiche in der Sicherheitsinfrastruktur zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Dabei sollten Sie nicht pauschal jeden Bot freigeben. Pr\u00fcfen Sie gezielt, welche Inhalte Sie f\u00fcr welche Suchfunktionen zug\u00e4nglich machen m\u00f6chten.<\/p>\n Ein hilfreicher Artikel braucht keine k\u00fcnstlichen Textbausteine f\u00fcr Maschinen. Er braucht eine nachvollziehbare Gliederung.<\/p>\n Bew\u00e4hrt sind:<\/p>\n Google empfiehlt au\u00dferdem, wichtige Inhalte in Textform bereitzustellen. Strukturierte Daten k\u00f6nnen erg\u00e4nzen, worum es auf einer Seite geht. Ihre Angaben m\u00fcssen jedoch zum sichtbaren Inhalt passen. Ein spezielles Schema-Markup f\u00fcr die Aufnahme in Googles KI-Antworten ist nicht erforderlich.<\/p>\n Vermeiden Sie deshalb die Vorstellung, ein bestimmtes Format allein mache einen Text zitierw\u00fcrdig. Entscheidend bleibt, ob er die Frage sinnvoll und verl\u00e4sslich beantwortet.<\/p>\n F\u00fcr B2B-Unternehmen ist eine Nennung nicht das Endziel. Relevant wird sie, wenn daraus eine passende Anfrage und sp\u00e4ter eine Gesch\u00e4ftschance entsteht.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie deshalb auch die Seite, auf der ein Interessent landet:<\/p>\n Ein Artikel \u00fcber die Kosten einer Dienstleistung kann beispielsweise zu einer passenden Leistungsseite f\u00fchren. Dort sollte deutlich werden, welche Faktoren den Aufwand bestimmen und wie eine erste Einsch\u00e4tzung abl\u00e4uft.<\/p>\n So verbinden Sie hilfreiche Informationen mit einem nachvollziehbaren Weg zum Vertrieb, statt nur zus\u00e4tzliche Seitenaufrufe zu sammeln.<\/p>\n Eine Vor allem sollten Sie sie nicht mit der robots.txt gleichsetzen. Die robots.txt wird von den genannten Suchcrawlern zur Steuerung des Zugriffs ber\u00fccksichtigt. Google erkl\u00e4rt ausdr\u00fccklich, dass f\u00fcr seine KI-Funktionen keine zus\u00e4tzlichen KI-Textdateien notwendig sind.<\/p>\n Auch die hier genannten offiziellen Hinweise von OpenAI und Perplexity stellen den Zugriff ihrer Suchcrawler in den Mittelpunkt. Eine garantierte Sichtbarkeit durch eine llms.txt l\u00e4sst sich daraus nicht ableiten.<\/p>\n Die sinnvolle Reihenfolge lautet deshalb: erst Zug\u00e4nglichkeit, relevante Inhalte und klare Informationen. Zus\u00e4tzliche technische Experimente kommen danach.<\/p>\n Beginnen Sie mit einem \u00fcberschaubaren Set von Fragen, die zu Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe passen.<\/p>\n F\u00fcr einen spezialisierten Dienstleister k\u00f6nnten das beispielsweise sein:<\/p>\n Testen Sie nicht nur Fragen mit Ihrem eigenen Markennamen. Sonst pr\u00fcfen Sie vor allem, ob das System Sie bereits kennt, nicht ob es Sie bei einer offenen Anbietersuche ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n F\u00fcr eine nachvollziehbare Auswertung empfiehlt sich folgende Dokumentation:<\/p>\n Werten Sie Nennungen, Quellenlinks und Anfragen getrennt aus. Ein sinnvoller interner Messwert ist beispielsweise der Anteil Ihrer dokumentierten Tests, in denen das Unternehmen genannt wird. Das ist eine Beobachtung innerhalb Ihres Testsets, keine Aussage \u00fcber den gesamten Markt.<\/p>\n Ein Artikel wird nicht hilfreicher, weil \u201eChatGPT\u201c, \u201eGEO\u201c und \u201eKI-Sichtbarkeit\u201c in jedem Absatz stehen. Schreiben Sie f\u00fcr den Menschen, der eine Entscheidung treffen muss. Google warnt ausdr\u00fccklich vor Inhalten, die prim\u00e4r zur Manipulation von Suchrankings erstellt werden.<\/p>\n \u201eWir bringen Sie garantiert auf Platz eins in ChatGPT\u201c klingt griffig. Es suggeriert aber eine feste, kontrollierbare Platzierung.<\/p>\n Schon die offizielle Google-Dokumentation unterscheidet zwischen erf\u00fcllten Voraussetzungen und einer tats\u00e4chlichen Aufnahme in Suchergebnisse oder KI-Funktionen. Technische Eignung ist keine Garantie f\u00fcr Sichtbarkeit.<\/p>\n Eine Fallstudie mit \u201e300 Prozent mehr Leads\u201c bleibt wenig aussagekr\u00e4ftig, wenn Ausgangswert, Zeitraum und Definition eines Leads fehlen.<\/p>\n Zeigen Sie stattdessen, was gemessen wurde und welche Einschr\u00e4nkungen gelten. Das macht Ergebnisse f\u00fcr potenzielle Kunden besser bewertbar.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie vor jedem neuen Beitrag: Welche konkrete Frage beantwortet dieser Text besser als unsere bestehenden Seiten?<\/p>\n Manchmal ist eine gr\u00fcndliche \u00dcberarbeitung der zentralen Leistungsseite sinnvoller als zehn weitere allgemeine Blogartikel.<\/p>\n Eine mit einem Branchenverzeichnis vergleichbare Anmeldung ist in den hier genannten Hinweisen zur ChatGPT-Suche nicht beschrieben. OpenAI empfiehlt Websitebetreibern vor allem, den OAI-SearchBot und dessen legitime Zugriffe zuzulassen. Das schafft eine technische Voraussetzung, garantiert aber keine Empfehlung.<\/p>\n OpenAI unterscheidet den OAI-SearchBot f\u00fcr Suchfunktionen von GPTBot f\u00fcr die m\u00f6gliche Nutzung von Inhalten zum Modelltraining. Suchauffindbarkeit und Training sind damit unterschiedliche Zwecke und sollten technisch getrennt bewertet werden.<\/p>\n F\u00fcr die KI-Funktionen der Google-Suche ausdr\u00fccklich ja: Google verweist auf dieselben grundlegenden SEO-Praktiken. F\u00fcr ChatGPT und Perplexity m\u00fcssen zus\u00e4tzlich die jeweiligen Zugriffsbedingungen ber\u00fccksichtigt werden. Ein gutes Google-Ranking garantiert keine Nennung in einem anderen System.<\/p>\n Aus den technischen Empfehlungen l\u00e4sst sich keine feste Frist ableiten. Der Zugriff eines Crawlers ist nur eine Voraussetzung. Ob eine Website sp\u00e4ter f\u00fcr eine bestimmte Frage ausgew\u00e4hlt wird, l\u00e4sst sich daraus nicht vorhersagen. Seri\u00f6se Ma\u00dfnahmen sollten deshalb mit dokumentierten Ausgangswerten und regelm\u00e4\u00dfigen \u00dcberpr\u00fcfungen verbunden werden.<\/p>\n Sie m\u00f6chten wissen, warum Ihre Wettbewerber in KI-Antworten auftauchen und Ihr Unternehmen nicht?<\/p>\n INVICTUS verbindet klassische Suchmaschinenoptimierung mit GEO<\/a>. Zu unserem Leistungsangebot geh\u00f6ren die Analyse bestehender KI-Sichtbarkeit, die \u00dcberarbeitung von Inhalten, technische Grundlagen und die laufende Beobachtung von Unternehmensnennungen.<\/p>\n F\u00fcr Ihr Unternehmen stehen dabei konkrete Fragen im Mittelpunkt:<\/p>\nWas bedeutet es, in ChatGPT gefunden zu werden?<\/h2>\n
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Wie finden ChatGPT, Perplexity und Google Informationen \u00fcber Ihr Unternehmen?<\/h2>\n
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\n \nPlattform<\/th>\n Was Unternehmen wissen sollten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n ChatGPT mit Suchfunktion<\/td>\n OpenAI nutzt den OAI-SearchBot, um Websites f\u00fcr Suchergebnisse in ChatGPT zu erschlie\u00dfen. Der technische Zugriff sollte gepr\u00fcft werden.<\/td>\n<\/tr>\n \n Perplexity<\/td>\n Der PerplexityBot ist daf\u00fcr vorgesehen, Websites in Suchergebnissen auffindbar zu machen und zu verlinken. Auch hier k\u00f6nnen technische Sperren den Zugriff verhindern.<\/td>\n<\/tr>\n \n Google mit KI-Funktionen<\/td>\n F\u00fcr AI Overviews und den AI Mode gelten weiterhin die grundlegenden SEO-Anforderungen. Google verlangt daf\u00fcr keine spezielle KI-Datei und kein besonderes Schema-Markup.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?<\/h2>\n
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Wie wird Ihr Unternehmen in ChatGPT und Perplexity sichtbar? Sechs praktische Schritte<\/h2>\n
1. Erkl\u00e4ren Sie klar, was Ihr Unternehmen anbietet<\/h3>\n
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2. Beantworten Sie die Fragen Ihrer potenziellen Kunden<\/h3>\n
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3. Machen Sie Ihre Erfahrung \u00fcberpr\u00fcfbar<\/h3>\n
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\n \nBegriff<\/th>\n Bedeutung auf Deutsch<\/th>\n Beispiel f\u00fcr Ihre Website<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Experience<\/td>\n Erfahrung<\/td>\n Sie zeigen, wie Sie ein Problem in einem realen Projekt gel\u00f6st haben.<\/td>\n<\/tr>\n \n Expertise<\/td>\n Fachkompetenz<\/td>\n Sie erkl\u00e4ren ein Thema fachlich korrekt und verst\u00e4ndlich.<\/td>\n<\/tr>\n \n Authoritativeness<\/td>\n Autorit\u00e4t beziehungsweise fachliches Ansehen<\/td>\n Ihre Kompetenz ist \u00fcber \u00fcberpr\u00fcfbare Referenzen und fachliche Anerkennung nachvollziehbar.<\/td>\n<\/tr>\n \n Trustworthiness<\/td>\n Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/td>\n Aussagen, Quellen und Unternehmensinformationen sind transparent und verl\u00e4sslich.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n 4. Pr\u00fcfen Sie, ob Suchsysteme Ihre Inhalte erreichen k\u00f6nnen<\/h3>\n
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5. Strukturieren Sie Inhalte verst\u00e4ndlich<\/h3>\n
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6. Verbinden Sie Sichtbarkeit mit einer klaren Kontaktm\u00f6glichkeit<\/h3>\n
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Brauchen Sie eine llms.txt-Datei, um in ChatGPT gefunden zu werden?<\/h2>\n
llms.txt<\/code>-Datei wird als M\u00f6glichkeit diskutiert, ausgew\u00e4hlte Websiteinformationen f\u00fcr KI-Anwendungen zusammenzustellen. Sie ist jedoch kein Ersatz f\u00fcr eine technisch zug\u00e4ngliche Website und hilfreiche Inhalte.<\/p>\nWie k\u00f6nnen Sie Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten messen?<\/h2>\n
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\n \nMesspunkt<\/th>\n Was Sie festhalten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Frage<\/td>\n Den genauen Wortlaut der Anfrage.<\/td>\n<\/tr>\n \n Testbedingungen<\/td>\n Plattform, Datum und Nutzung der Websuche.<\/td>\n<\/tr>\n \n Unternehmensnennung<\/td>\n Ob und in welchem Zusammenhang Ihre Marke erscheint.<\/td>\n<\/tr>\n \n Quellenlink<\/td>\n Ob eine Seite Ihrer Website verlinkt wird.<\/td>\n<\/tr>\n \n Inhaltliche Richtigkeit<\/td>\n Ob Leistungen und Unternehmensinformationen korrekt dargestellt werden.<\/td>\n<\/tr>\n \n Gesch\u00e4ftlicher Nutzen<\/td>\n Erkennbare Websitebesuche, passende Anfragen und daraus entstandene Gesch\u00e4ftschancen.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Welche Fehler sollten Unternehmen vermeiden?<\/h2>\n
Nur f\u00fcr KI schreiben<\/h3>\n
Empfehlungen versprechen<\/h3>\n
Ergebnisse ohne Kontext ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n
Mehr Inhalte mit besseren Inhalten verwechseln<\/h3>\n
H\u00e4ufige Fragen zur Sichtbarkeit in ChatGPT und Perplexity<\/h2>\n
Kann ich meine Firma bei ChatGPT anmelden?<\/h3>\n
Muss ich KI-Training erlauben, um in ChatGPT-Suchen aufzutauchen?<\/h3>\n
Hilft gute SEO auch bei der Sichtbarkeit in KI-Antworten?<\/h3>\n
Wie lange dauert es, bis mein Unternehmen genannt wird?<\/h3>\n
Mit INVICTUS an der richtigen Stelle ansetzen<\/h2>\n