{"id":4631,"date":"2023-01-24T16:57:13","date_gmt":"2023-01-24T15:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/relaunch.invictus-lead-generation.com\/?p=4631"},"modified":"2025-04-24T15:48:11","modified_gmt":"2025-04-24T14:48:11","slug":"was-bedeutet-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invictus-lead-generation.de\/en\/was-bedeutet-employer-branding\/","title":{"rendered":"What does Employer Branding mean and why is it more than just a logo"},"content":{"rendered":"

<\/strong><\/p>\r\n

Ein Unternehmen oder eine Marke kann leicht durch Ihr Logo oder eine andere Art von visueller Identit\u00e4t definiert werden. Aber heutzutage m\u00fcssen Unternehmen viel mehr als das tun, wenn sie einen positiven Eindruck bei ihren Stakeholdern hinterlassen m\u00f6chten. Was bedeutet Employer Branding? Employer Branding basiert darauf, dass das Unternehmen durch seine Arbeitsplatzkultur, sein Engagement f\u00fcr Vielfalt, seine Besch\u00e4ftigungspraktiken und nat\u00fcrlich sein Arbeitgeberimage einzigartig und einladend wirkt. Doch wie kann man eine starke Marke aufbauen und was muss ein gutes Employer Branding beinhalten?\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aufgrund der starken Konkurrenz auf dem Bewerbermarkt und dem zunehmenden Mangel an Fachkr\u00e4ften m\u00fcssen sich Unternehmen Ma\u00dfnahmen \u00fcberlegen, um als Arbeitgeber herauszustechen. Die aufstrebende \u201eGeneration Z\u201c hat als Arbeitnehmer andere W\u00fcnsche und stellt h\u00f6here Anspr\u00fcche an ihren Arbeitgeber, als es die fr\u00fcheren Generationen getan haben. Daher ist mittlerweile im Prozess der Mitarbeitergewinnung das Employer Branding unabl\u00e4ssig. Es handelt sich dabei um eine unternehmenseigene Marketingstrategie, welche potenziellen Mitarbeitern zeigen soll, warum sie gerade in diesem Unternehmen arbeiten sollten und nicht bei den Konkurrenten. Das Ziel ist es, Mitarbeiter zu gewinnen und diese langfristig an das Unternehmen zu binden. Dies kommt sowohl den Arbeitnehmern als auch den Arbeitgebern zugute.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Was bedeutet Employer Branding – Definition<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding = Wie Sie Ihr Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber f\u00fcr potenzielle Mitarbeiter positionieren\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dabei muss der Arbeitgeber sich fragen: Was motiviert Mitarbeiter? Wie kann die Zufriedenheit gesteigert und aufrechterhalten werden?\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Da die heutige \u201eGeneration Z\u201c gro\u00dfen Wert auf stetiges Lernen und Weiterentwicklung legt, \u00e4u\u00dfert sich erstklassiges Employer Branding in der vom Unternehmen gegebenen M\u00f6glichkeit, aufsteigen oder an Aus- und Weiterbildungen teilnehmen zu k\u00f6nnen. Ein ermutigendes Arbeitsklima sowie gute Kommunikation sind au\u00dferdem wichtig, genau wie die Work-Life-Balance. Diese ist gut ausbalanciert, wenn die Mitarbeiter neben ihrem Berufsleben genug Zeit f\u00fcr soziale Kontakte, Gesundheit und Entspannung haben. Ein sicherer Arbeitsplatz mit fairem Gehalt ist nach wie vor im Interesse aller Arbeitnehmer. Sind diese Punkte also erf\u00fcllt, hat Ihr Unternehmen gute Chancen eine attraktive Option f\u00fcr Arbeitnehmer zu werden. Nun geht es nur noch darum, die Arbeitssuchenden mit der richtigen Message zu erreichen.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wie geht Employer Branding?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Die Definition der sogenannten \u201eEmployer Value Proposition\u201c ist daf\u00fcr wichtig. Sie legen fest, wof\u00fcr ihr Unternehmen steht \u2013 womit Ihr Unternehmen in Zukunft assoziiert werden soll. Das Employer Branding als solches beschreibt nur die Ma\u00dfnahmen, die letztendlich ergriffen werden, um dieses erstrebenswerte Arbeitgeber-Markenimage zu erreichen. Au\u00dferdem sollte eine Zielgruppenanalyse durchgef\u00fchrt werden. Ein junges Mitarbeiterteam wird im Vergleich zu einem Verwaltungsfachangestellten mittleren Alters beispielsweise eher durch flache Hierarchien angesprochen.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Warum das Logo nur ein Teil einer erfolgreichen Employer Branding Kampagne ist\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nachdem wir bereits gekl\u00e4rt haben, dass zum Employer Branding nicht nur die Theorie des optimalen Bildes, sondern auch die Umsetzung in der Praxis geh\u00f6rt, l\u00e4sst sich die Frage, warum das Logo nicht reicht, leicht beantworten.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Das Logo ist ein elementarer Bestandteil des Corporate Designs \u2013 es spiegelt die ausgearbeitete Employer Value Proposition wider. Dies reicht jedoch nicht, wenn die Werte, die vertreten werden, unternehmensintern nicht wiederzufinden sind. Sind die Besch\u00e4ftigten unzufrieden, erzeugt das ein schlechtes, unglaubw\u00fcrdiges Bild. Wenn die Mitarbeiter sich jedoch mit dem Unternehmen und den Werten, welche es vertritt, identifizieren k\u00f6nnen, werden sie automatisch zu Markenbotschaftern und runden ihr Employer Branding ab.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ein weiterer positiver Effekt von zufriedenen Mitarbeitern ist, dass die Produktivit\u00e4t dieser und somit die Effektivit\u00e4t des Unternehmens gesteigert wird.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Employer<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In folgender Statistik sind die im Jahr 2021 festgestellten Top 5 Kriterien in der Auswahl eines Arbeitgebers dargestellt.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Anhand des Diagramms wird klar, dass neben dem wichtigsten Faktor \u201eSicherheit\u201c, auch eine gute Arbeitsatmosph\u00e4re essenziell ist. Die Arbeitnehmer wollen sich wohl und wertgesch\u00e4tzt f\u00fchlen. Flexible Arbeitszeiten sowie Entscheidungsspielraum zeugen von dem Bed\u00fcrfnis nach Mitbestimmung. Man sollte als Arbeitgeber daf\u00fcr sorgen, dass die Mitarbeiter gen\u00fcgend Freiraum zu eigenen Entscheidungen haben und geh\u00f6rt werden. Nicht erstaunlich ist, dass der Wunsch nach einem angemessenen Gehalt unter den Top 5 Kriterien f\u00fcr die Entscheidung f\u00fcr einen Arbeitgeber vertreten ist.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dos and Don\u2019ts im Employer Branding\u00a0<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dos:\u00a0<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \r\n
  • Mitarbeiter von ihrem Berufsalltag berichten lassen\u00a0\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  • Pr\u00e4senz in allen Netzwerken st\u00e4rken\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  • \u00dcber Erfolge berichten\u00a0\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  • Transparenz\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
      \r\n
    • Mitarbeiter-Benefits anbieten\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • F\u00fcr Spa\u00df bei der Arbeit sorgen\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • Karrierechancen im Unternehmen aufzeigen\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • Offene Kommunikation\u00a0\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • Konstruktiv mit Kritik umgehen\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

       <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Don\u2018ts:\u00a0\u00a0<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
        \r\n
      • Nur Schein statt sein\u00a0\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
      • Falsche Versprechungen\u00a0\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
      • Vernachl\u00e4ssigung der internen Optimierung\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

         <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Fazit\u00a0bez\u00fcglich wie wichtig Employer Branding ist\u00a0<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Stellen Sie sich folgende Fragen: Repr\u00e4sentieren wir die Werte, f\u00fcr die wir stehen? Sind unsere Mitarbeiter zufrieden? Was k\u00f6nnen wir als Arbeitgeber bieten? Das Unternehmen muss sowohl intern als auch extern reflektiert und optimiert werden. Wichtig zu wissen ist, dass auch die Mitarbeiter als Botschafter Ihrer Unternehmensmarke fungieren, nicht nur das Logo. Behalten Sie dies in Erinnerung, bewegen Sie sich in Richtung erfolgreiches Employer Branding.\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        A company or brand can easily be defined by its logo or other visual identity. However, nowadays, companies must go much further than that if they want to make a positive impression on their stakeholders.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":4637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-employer-branding"],"yoast_head":"\nWas bedeutet Employer Branding? Mehr als nur ein Logo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was bedeutet Employer Branding und was ist hierbei wichtig zu wissen? 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