Innerhalb der Corporate Identity, kurz CI, wird die gesamte Identität eines Unternehmens bzw. einer Firma festgelegt. Da diese u. a. Unternehmenswerte sowie die Firmenphilosophie umfasst, sollte die Corporate Identity bereits bei der Unternehmensgründung berücksichtigt werden.
Corporate Identity Definition: Was Unternehmen einzigartig macht
Was ist Corporate Identity? Diese Frage stellen sich viele Unternehmen, wenn sie beginnen, sich strategisch im Markt zu positionieren. Die Corporate Identity Definition beschreibt die Gesamtheit aller Merkmale, die ein Unternehmen unverwechselbar machen – sowohl nach außen als auch nach innen.
Was bedeutet Corporate Identity?
Die Corporate Identity (CI) ist das strategische Selbstbild eines Unternehmens. Sie umfasst alle Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als Einheit präsentiert – gegenüber Kundinnen, Partnerinnen, Bewerber*innen und der eigenen Belegschaft.
Auf Deutsch bedeutet Corporate Identity: die Identität eines Unternehmens. Sie stellt sicher, dass alle Unternehmensbereiche – vom Marketing bis zum Kundenservice – konsistent kommunizieren und handeln.
Die drei zentralen Bestandteile der Corporate Identity
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Corporate Design (CD):
Das visuelle Erscheinungsbild – z. B. Logo, Farben, Typografie oder Layouts. Mehr dazu im Artikel: Was ist Corporate Design? -
Corporate Communication (CC):
Der Kommunikationsstil des Unternehmens, intern wie extern. Dazu zählen Sprache, Tonalität, Pressearbeit, Social Media und mehr. -
Corporate Behaviour (CB):
Das Verhalten der Organisation – vom Umgang mit Kund*innen bis zum Verhalten der Führungskräfte.
Zusätzlich können Unternehmen auch eine Corporate Philosophy oder eine Corporate Culture definieren, um ihre Werte, Ziele und Überzeugungen festzuhalten.
Warum ist Corporate Identity wichtig?
Eine starke Corporate Identity hilft dabei:
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Vertrauen und Wiedererkennbarkeit aufzubauen
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die Positionierung am Markt zu stärken
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die Unternehmenskultur zu fördern
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neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen
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eine einheitliche Kommunikation zu sichern
Kurz gesagt: Eine durchdachte Corporate Identity ist ein Wettbewerbsfaktor.
Corporate Identity erstellen: So funktioniert’s
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Analysephase: Bestehende Werte, Marktposition, Zielgruppen analysieren
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Konzeptphase: CI-Strategie entwickeln – inklusive Vision, Mission und Markenbotschaft
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Gestaltungsphase: Corporate Design und Kommunikationsrichtlinien festlegen
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Implementierung: Schulungen, Designsysteme, internes Onboarding
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Kontrolle: CI regelmäßig prüfen und anpassen
Die Definition Corporate Identity umfasst weit mehr als nur ein Logo. Sie ist das Zusammenspiel von Design, Kommunikation und Verhalten – und damit der Schlüssel zu einer authentischen und einheitlichen Markenpersönlichkeit.
Tipp: Für eine rechtssichere und DSGVO-konforme Online-Präsenz ist nicht nur das Design entscheidend – auch E-Mail-Marketing sollte professionell abgesichert sein. Lesen Sie dazu unseren Artikel zur DKIM-Pflicht.
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