Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Leistungskennzahl, die die Anzahl der Klicks auf messbare digitale Inhalte im Vergleich zur Anzahl der Aufrufe (Impressionen) in Prozent angibt.
Was ist CTR? Bedeutung, Berechnung & Tipps zur Optimierung
In der Welt des Online-Marketings spielt eine Kennzahl eine besonders wichtige Rolle: CTR. Aber was ist CTR genau? Und warum ist sie entscheidend für den Erfolg von Kampagnen in Google Ads, auf Webseiten oder im E-Mail-Marketing? Die Abkürzung CTR steht für Click-Through-Rate – auf Deutsch: Klickrate. Sie beschreibt das Verhältnis von Nutzern, die auf ein Element klicken (z. B. ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link in einer E-Mail), im Verhältnis zur Gesamtzahl der Nutzer, die dieses Element gesehen haben.
CTR Definition
CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) × 100
Die CTR wird in Prozent angegeben und hilft Ihnen zu verstehen, wie attraktiv oder relevant Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe sind.
Warum ist es wichtig?
Die CTR ist ein zentraler Leistungsindikator im digitalen Marketing, weil sie zeigt, wie gut Ihre Anzeige oder Ihr Content bei den Nutzer:innen ankommt. Eine hohe CTR bedeutet, dass viele User das Angebot interessant finden – eine niedrige CTR hingegen weist auf Optimierungspotenzial hin.
Die Klickrate ist besonders relevant bei:
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Google Ads & Suchmaschinenmarketing (SEA)
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E-Mail-Kampagnen
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Organischen Suchergebnissen (SEO)
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Social Media Anzeigen
Was ist eine gute CTR?
Es gibt keine pauschale Antwort, da die CTR je nach Branche, Plattform und Format stark variiert. Hier ein grober Überblick:
| Kanal | Gute CTR (Richtwert) |
|---|---|
| Google Ads (Suchnetz) | 3–5 % |
| Google Ads (Display) | 0.5–1 % |
| E-Mail-Marketing | 2–4 % |
| Organische SERPs (SEO) | 3–10 % |
Eine „gute“ CTR hängt davon ab, ob die Kampagne Ihre Ziele erfüllt. Wichtig ist auch, wie Ihre CTR im Vergleich zur Konkurrenz in Ihrer Branche aussieht.
Wie lässt sich die CTR berechnen?
Um die CTR zu berechnen, benötigen Sie zwei Werte:
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Anzahl der Klicks
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Anzahl der Impressionen
Beispiel:
Wenn Ihre Anzeige 1000-mal eingeblendet wurde und 50 Klicks erzielt hat, ergibt sich:
CTR = (50 / 1000) × 100 = 5 %
CTR verbessern – Tipps für mehr Klicks
Wenn Sie Ihre Klickrate steigern möchten, helfen Ihnen folgende Maßnahmen:
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Aussagekräftige Meta-Titles und Descriptions (SEO)
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Überzeugende Anzeigentexte (Google Ads)
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Call-to-Action (CTA) optimieren
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Relevante Keywords verwenden
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Ansprechendes Design und Layout
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Testen verschiedener Varianten (A/B-Tests)
Die CTR gibt Aufschluss darüber, wie gut Ihre Inhalte performen. Sie hilft bei der Bewertung Ihrer Online-Marketing-Strategie und zeigt, wo Optimierungsbedarf besteht. Ob Sie Google Ads schalten, Newsletter versenden oder Ihre Website optimieren – die CTR ist ein zentraler KPI für Ihre digitale Sichtbarkeit.
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